福袋の効果はどこまで
新年の初売りが始まった。ユニクロやしまむらなど一部を除いて、小売各社は厳しい環境にある。なんとか消費を喚起しようと努力してはいるものの、なかなかうまく行かないようだ。新年の風物詩のひとつに福袋がある。なんでも明治44年に現在の松坂屋デパートが始めたものだそうだ。それもあってかデパート各社や入店しているブランドは福袋に力を入れている。
それを目当てに来店する客も多く、人気のある福袋は開店早々に売り切れるのだと言う。今年もそれは変わらなかったようだ。しかしそれが全体の消費に繋がったかと言えば、そうでもなかったようだ。正月のデパート各社の出足は平年並みながら、全体の金額ではマイナスだったのだと言う。まさに不景気を反映した数字となった。
それに合わせたわけでもないと思うが、ソフトバンクも新規契約者に対して、福袋を用意した。ＣＭでお馴染みの白い犬のお父さんグッズを合計10万個、新規契約者にプレゼンとするのだとか。買う福袋とプレゼントの福袋では意味合いが異なるが、新規の需要を喚起する意味では似たようなものだろう。
デパートの福袋は需要の継続には繋がらなかった。果たしてソフトバンクの福袋はどうだろうか。もちろんグッズを貰って即解約となることはないだろう。しかし続けて使ってもらうには、やはりコンテンツやサービスの充実が欠かせない。その意味ではデパートよりはソフトバンクには期待できるかもしれない。2010年の景気もまだまだ厳しいと見る向きが多い。携帯電話業界も更なる拡充に向けて努力を期待したい。
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2010年01月05日
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カテゴリ: SoftBank携帯 日替わりコラム
